Afin de définir les mots-clés à cibler dans Google Ads pour un hôtel, vous devez vous mettre à la place de vos clients et comprendre ce que font vos concurrents. Découvrir les mots-clés qui fonctionnent déjà est un excellent moyen de commencer.
Si votre concurrent enchérit sur certains mots clés, il est probable que les OTAs le feront également. Une bonne stratégie permettra à votre site d'être compétitif dans ce canal de vente et d'augmenter vos réservations directes.
Les outils payants comme SpyFu, SEMrush, Ten Scores, Mix Rank sont intéressants pour analyser les mots-clés, mais vous devriez au moins utiliser le planificateur de mots-clés de Google qui est un outil gratuit. Il permet, en entrant une URL pertinente dans le planificateur, de générer des suggestions de mots-clés. Vous aurez également accès à une liste de ces mots-clés, au coût moyen par clic et au volume de recherche moyen par mois.
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Google Keyword Planner - Hôtel Alfred Sommier
Lorsque vous sélectionnez des mots clés pour votre campagne Google Ads, gardez à l'esprit l'intention de l'utilisateur. Effectuez une recherche sur ces termes dans Google pour voir quels sont les autres résultats avant de commencer à enchérir sur ces mots clés. Si vous effectuez une recherche sur Google et que vous trouvez d'autres résultats pour une entreprise, un film du même nom ou tout autre résultat qui n'est pas lié à votre marché cible, alors méfiez-vous ! Ces mots clés peuvent rapidement faire grimper le coût de vos annonces Google tout en ne générant aucune réservation.
En raison de la concurrence des OTA sur les mots-clés de votre hôtel, il existe deux types de campagnes : "Brand Protection" ou "Protection de la marque" et "Conquête" ou "Conquête". Les campagnes de protection de la marque ciblent directement les mots-clés liés au nom de l'hôtel. (Ex : Hôtel de la Paix Paris, ) Les campagnes de Conquête excluent le nom de l'hôtel (Hôtel 4* Paris).