Le netlinking est une stratégie qui favorise l'établissement de liens entre les sites web.
Ces liens sont également appelés "inlink" ou "backlink", "back link" ou "incoming link".
Le but d'un lien retour est de diriger le lecteur vers une autre page web en un seul clic.
Le regroupement des liens créés est appelé une maille.
Les liens, comme le contenu ou les données, sont un élément essentiel du web. L'émergence de stratégies de Netlinking, s'inscrit dans une perspective de génération de trafic sur son site web.
Si un site à fort trafic possède plusieurs liens de redirection vers votre site, une partie de son trafic sera redirigée vers le vôtre. La redirection des liens de son propre site vers d'autres sites est considérée comme bénéfique par les robots Google pour le référencement des sites, car elle permet une meilleure navigation et l'accès à davantage d'informations autour d'un même thème.