L'objectif pour remporter une enchère est d'avoir l'offre la plus élevée, mais il existe de nombreuses autres stratégies qui dépendent des termes de recherche, du type de propriété, des objectifs de revenus et de nombreux autres facteurs.
En général, les offres les plus élevées sont susceptibles d'attirer plus de trafic, tandis que les offres les plus basses recevront moins de clics et de conversions.
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L'objectif principal d'un hôtel est de gagner des clics ou de générer du trafic sur le site web. Il existe donc deux types de stratégies de coût par clic :
Maximiser les clics
Il s'agit de la stratégie d'enchères automatisée la plus simple, qui consiste uniquement à établir un budget quotidien. Google s'occupe du reste.
Enchères manuelles au CPC
Il s'agit d'une campagne au coût par clic que vous gérez vous-même. Vous effectuez l'analyse et l'exploration des données pour déterminer les mots clés et les emplacements les plus rentables.
En outre, il existe trois autres types de stratégies d'enchères qui ne sont pas axées sur le clic :
Stratégies d'enchères intelligentes
Ces stratégies ont des objectifs différents et ne sont pas facturées de la même manière. CPA (coût par action) cible, ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible, Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, CPC optimisé (eCPC)
Les stratégies d'impression en premier
Cette stratégie convient aux marques qui veulent être vues : Emplacement cible sur la page de recherche, Taux de mise à jour cible, Coût pour mille impressions (CPM), Coût pour mille impressions visibles (vCPM).
Les stratégies de "priorisation des vues ou des interactions".
Enfin, cette stratégie convient uniquement aux publicités vidéo, appelées CPV ou coût par vue.
Le processus d'appel d'offres peut être compliqué, mais vous contrôlez votre budget, vous savez où va l'argent et vous pouvez l'ajuster en fonction de vos besoins. De plus, vous pouvez spécifier votre cible démographique avec une telle précision que vos appels d'offres ne seront jamais gaspillés sur les mauvais clients. Soyez là où se trouvent vos clients : Les annonces Google Hotel sont très rentables : en 2017, le retour moyen sur les dépenses publicitaires était de 10X.