Lorsqu'un hôtel veut contrôler sa présence en ligne, il peut agir différemment : en contrôlant son référencement naturel, payant, sa visibilité sur les OTA ou sur les méta-moteurs (ce sont des méta-moteurs de recherche d'hôtels) ...
Nous nous concentrerons ici sur la différence entre le référencement payant comme Google Ads (anciennement Google Adwords) et les sites de métarecherche comme Trivago, Google Hotel Ads, Wego, Kayak.
Google Ads est la plate-forme publicitaire en ligne de Google qui vous permet de créer des annonces en ligne pour atteindre des publics intéressés par les produits et services que vous proposez. Ces annonces apparaissent en haut d'une page de résultats de recherche Google et éventuellement sur des sites partenaires.
Un métamoteur de recherche d'hôtels ou métarecherche d'hôtels permet aux consommateurs de comparer les tarifs des hôtels de diverses agences de voyages en ligne (OTA) et d'autres sites de réservation, le tout en un seul endroit. Les tarifs et la disponibilité d'un hôtel peuvent être trouvés, par exemple, sur le site officiel de l'hôtel, sur les sites des OTA Expedia, Hotels.com, Travelocity, Orbitz et Booking.com. Lorsqu'un client potentiel visite l'un de ces sites pour trouver un hôtel dans une ville ou une région spécifique, cet hôtel et ses tarifs apparaissent.
Pour optimiser son flux de revenus directs, il n'y a pas de choix à faire entre ces deux canaux. Les annonces Google redirigent le client vers le site web de votre hôtel, tandis que les métarechs comparent les différents sites distribuant vos chambres et redirigent le client vers l'offre de son choix. Ce sont des actions complémentaires qui vous permettront d'augmenter les réservations sur votre site web.