Un site de métarecherche d'hôtels tel que Trivago, Google Hotel Ads ou Tripadvisor, est un moteur de comparaison des prix des hôtels et autres hébergements. Il rassemble les tarifs et les informations de plusieurs sites de voyage afin d'offrir un maximum de variété et les meilleurs tarifs disponibles aux réservataires.
Ainsi, les voyageurs peuvent facilement trouver les meilleures offres pour un hôtel/logement dans un lieu donné, avec les équipements qu'ils souhaitent, dans une période et une fourchette de prix spécifiques. Lorsqu'un voyageur est intéressé par une annonce et clique dessus, il est redirigé vers une OTA ou le site web de l'hôtel pour effectuer la réservation.
Les hôtels peuvent gérer eux-mêmes la gestion des métarechs ou l'externaliser.
Avant de mettre en œuvre une nouvelle stratégie, vous devez d'abord analyser le contexte de votre activité :
- Identifiez vos clients
- Identifiez la plateforme idéale pour atteindre vos prospects.
- Assurez-vous que votre moteur de réservation peut s'intégrer à votre outil de gestion de campagne.
- Proposez le meilleur prix du marché sur votre site officiel pour rester compétitif.
- Ne faites pas d'offre trop élevée ou trop basse. Si vous envisagez une offre trop élevée, n'oubliez pas que votre coût d'acquisition de clients augmentera également. Si vous faites une offre trop basse, votre hôtel ne sera pas du tout affiché sur la plate-forme.
- Testez et observez attentivement les résultats : C'est en testant différentes stratégies d'enchères et campagnes et en observant attentivement les résultats que vous pourrez observer les fluctuations des taux de conversion et des coûts d'acquisition. Cela vous permettra d'optimiser vos campagnes.